要说近期体育赛事什么最火？“苏超”也就是2025江苏省城市足球联赛必然榜上有名。6月21日，在“苏超”第五轮常州队主场对战南京队的比赛中，南京队4:0战胜常州队。截至目前，南京登顶苏超第一，常州一球未进。
“笔画保卫战”“比赛第一，友谊第十四”……“苏超”热梗不断。乘着不断上涨的热度，各类企业正全力接住这波足球带来的“泼天流量”，谈赞助、推联名、寻合作。其中，也有保险公司的身影。从球员受伤到观众意外，从工作人员到突发事故，一套组合拳覆盖全场景风险。保险机构纷纷入局，试图在这片流量蓝海中分得一杯羹。
保险护航“顶流”联赛
近期，江苏凭借“苏超”这场网红赛事迅速走红。“比赛第一，友谊第十四”“楚汉之争”“南哥之争”等热梗源源不断。
随着“苏超”热度的持续攀升，赛事经济也迎来了巨大的流量红利。北京商报记者注意到，在保险领域，紫金财险、中国平安等已经入局，将目光投向这片体育营销新蓝海。
近日，中国平安宣布正式成为“苏超”南通赛区官方合作商，为南通队全体球员提供“黄金腿”保险保障，同时为“苏超”南通赛区球迷提供观赛意外险。其中，“黄金腿”保险将为南通队球员在比赛与训练中提供全方位的保险保障及医疗服务，总保额价值超4460万元。平安公众责任保险由赛事承办单位统一购买，为所有在现场观赛的球迷提供观赛期间的人身意外风险保障。
江苏本地的紫金财险则是“苏超”官方供应商。据了解，紫金财险为“苏超”联赛量身定制了赛事综合责任险、工作人员意外险、公众责任险等专属保障方案，全面覆盖赛事组织、现场观众及工作人员等各个维度的风险。同时，组建专业服务团队，全程跟进赛事进程，提供快速理赔、风险咨询、应急响应等一站式服务，为赛事的顺利进行保驾护航。
据北京社科院副研究员王鹏介绍，体育赛事的举办往往面临多重风险，包括人员意外伤害、设备损坏、赛事取消或中断、第三方责任等。保险公司可提供运动员意外险、设备保险、赛事取消险、公众责任险等，覆盖赛事组织、观众及工作人员风险。
从品牌宣传角度来看，体育赛事的高流量属性使得保险机构能够轻松触达年轻和中年消费群体。王鹏表示，对于保险公司来说，一方面与知名赛事合作增强市场认知度；另一方面也能抢占年轻客群、区域客群，奠定未来合作基础。
体育保险如何走向更大舞台
实际上，自2008年北京奥运会成功举办以来，我国的大型保险集团深度参与诸多重大体育赛事，积累了丰富的承保理赔经验。
很多体育赛事活动上不乏保险公司的身影，比如，在2022年北京冬奥会上，中国人保为各类群体量身定制了4类保险产品，涵盖车险、财产险、责任险、人身意外险，包括4000多辆服务车辆的车险以及9000多人次工作人员、志愿者、教练员、运动员的人身意外伤害和意外医疗保险等。中汇人寿作为“WTT中国大满贯2024”官方指定保险服务商，赛事期间，为观赛观众、运动员、志愿者等提供专业的保险保障服务。第九届亚冬会期间，太平财险承保了亚冬会组委会的雇主责任险、部分项目的安全生产责任险等，为亚冬会顺利举办提供风险保障5000万元。
不过，与一些国际老牌保险机构相比，我国的保险公司在承保经验、风险管理、产品设计等方面仍有一定的差距。在中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平看来，一是我国体育产业相对发达国家来说起步较晚，体育保险市场也处于起步阶段；二是我国保险公司对体育保险的重视程度不够，缺乏专业的人才和产品研发能力，导致体育保险产品相对较少，不能满足市场需求。
近些年，国家层面越来越意识到，体育保险市场作为体育经济重要配套领域，重要性日益凸显。我国出台多项政策文件，明确保险在体育产业中的重要地位，为体育保险的创新与普及提供了制度保障。
如2023年1月起实施的《中华人民共和国体育法》首次将体育保险纳入法律条文，鼓励建立健全运动员伤残保险、体育意外伤害保险和场所责任保险制度。同时，明确大型体育赛事活动组织者应当和参与者协商投保体育意外伤害保险，将体育保险推向了全新的发展阶段。
今年4月，中国人民银行、体育总局、金融监管总局、证监会四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，鼓励保险业进一步发挥保险工具风险补偿和保障功能，针对体育产业风险保障需求，开展体育赛事等保险业务。鼓励保险机构充分发挥个性化险种定制能力的优势，创新推出体育赛事险等更多体育产业商业险品种。
对于保险机构来说，该如何响应政策支持和市场需求，让体育保险触达更大市场？从供给侧来说，王鹏建议，保险公司要关注场景特性，加快体育保险发展与科技创新的融合；加强与体育赛事、俱乐部等建立紧密联系，注入产业新动能。从市场侧，林先平提到，保险公司需要加强与体育组织的合作，更多通过赞助、保险服务等方式参与到体育赛事中，提高品牌知名度和影响力。
也有业内人士告诉记者，保险公司还需要提高公众对体育保险的认识和接受度，改变体育活动的从业者对政府保障的依赖，加强市场化保险观念的普及，只有构建多层次、全覆盖的保障体系，才能真正实现体育保险对体育事业发展的保驾护航。
北京商报记者李秀梅
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